户外 高潮 电厂 | 网易小蜜蜂，“叮”上小红书

当网易云音乐质问QQ音乐抄袭其播放器DIY功能时户外 高潮，它大致不会思到自家也在干着相似的事。

11月下旬，一款名为“网易小蜜蜂”的App悄然上线，定位为“年青东谈主共享和交流生涯平日的实质社区”。好多用户发现，其界面和功能与小红书颇为相似，从频谈标签的布局到个东谈主主页的展示，再到音讯中心的图标，“嗅觉相似度95%，几乎一模一样”。

“小黄书”由此得名。不外，电厂注重到，在隆起以图片、视频时势共享确实生涯、纪录平日蓦然除外，网易小蜜蜂还推出了热点话题、评分榜单、敬爱群聊等玩法，何况撑合手学历和办事认证——某种进度上来说，其既有面临小红书的外壳，也包裹了微博、脉脉、虎扑、东谈主东谈主网等平台的部分特质。

事实上，在网易小蜜蜂之前，小红书一经领有宽阔“效仿者”：微博出品的“绿洲”、微信上线的图片音讯功能、字节超过旗下的“可颂”“有柿”以及聚焦国外阛阓的Lemon8，乃至作风越来越小红书化的人人点评，皆也曾被外界视为互联网公司复制小红书的样本。仅仅，无论这条赛谈上泄知道若干“小绿书”“小黄书”，小红书依然只好一个。

网易小蜜蜂，对标小红书？

头顶触角、背靠蜂巢，黄色的配景加上玄色的线条，构成了网易小蜜蜂的LOGO。一位用户提到，她不太能够交融为什么要给App取这么一个名字。“你说我们上微博、微信、小红书搜一下什么，民众不会以为突兀或者怎么，但如若凯旋让谁上网易小蜜蜂看这个阿谁，启齿总以为有些奇怪。”

从网易小蜜蜂的官方先容来看，其定位为“年青东谈主共享和交流生涯平日的实质社区”，不错交融为蜂巢，而小蜜蜂是平台关于用户的名称，当后者基于共同的敬爱聚积在这里，不错“尽情嗨聊、互动与共享”。

定位除外，网易小蜜蜂在应用细则页给出了4个官方标签——高效、确实、意旨、灵验。通过手机号登录后，用户将看到基于个性化保举算法展示的双列信息流，“学校、职责、生涯平日以图片和视频时势纪录”。在信息流与单条实质的展示上，网易小蜜蜂与小红书的布局比较相似。点进一条图文实质，从上到下规律为图片、标题、具体实质、所带话题、酌量区，最下方为酌量、点赞、保藏按钮，不同的是，网易小蜜蜂增多了打赏功能，10蜂蜜额外于1元。而在各个频谈、个东谈主主页与音讯中心的呈现上，网易小蜜蜂与小红书的重合度极高，初度体验的用户很难不产生“像素级复制”的感触。

此外，用户不错在网易小蜜蜂创建话题、共建实质并参与话题评分，热点评分榜单将登上评分广场，举例“牛马实习哪家强”“MBTI东谈主格排名”等，榜单下的每个话题皆按照评分大小进行排序，与虎扑如出一辙。

小红书思作念“你的生涯指南”，网易小蜜蜂相似强调“灵验”。不外，在用户和实质皆需要蓄积的起步期，其所谓的“灵验”不是凯旋指向信息和器具层面，而是“找到与你同好的东谈主”、创建或加入敬爱群聊，相对浅层、替代性较高。

撑合手学历和办事认证是网易小蜜蜂主打的社区特色。等闲情况下，认证意味着信息更为确实确实，有助于社区信任关系的构建和头部创作家的粉丝积聚，也曾的东谈主东谈主网与当下的脉脉皆是如斯。然则，这在网易小蜜蜂或然仅仅一个虚设的门槛，多位用户反应，随性上传一张互联网搜索到的公司工卡图片，就不错通过对应的办事认证。

成人网站

于是，意旨的事情发生了。网易小蜜蜂上出现了一批已通过认证的小红书官方账号，他们一边扛着“让我望望来了若干叛徒”的大旗，一边豪恣地“挑战关怀所有这个词东谈主”。仅仅，这些是否是确实的官方账号，大致只好小红书官方和账号的注册者我方知谈。

末端发稿，前述部分账号的认证已被取消，关怀功能也受到适度，这或然是网易小蜜蜂在审核上的一种“挽回”设施。

虽然，关于来到网易小蜜蜂的用户来说，最紧迫的是流量。电厂了解到，当今平台用户的粉丝蓄积主要来自主动相互关怀，这酿成的效果是创作家与受众的敬爱分类形成错位，实质发布后的数据进展很难称得上出色。尽管网易小蜜蜂开设了官方群，创作家不错将实质共享至群内，有望获取来自运营的流量助推，但扶合手除外的当然流量增长，才是他们更为守望的常态。

当今，网易小蜜蜂以周为单元，推出了邀请新用户入驻的现款奖励行径。与这项行径一同位居广场频谈顶部的还有招聘专区，其中集纳了求职指南、岗亭信息等关系实质，这也让它变得更像是一个披着小红书皮的蛊惑体。

“效仿者”宽阔，见效如何？

在网易小蜜蜂之前，这条“质疑小红书、交融小红书、成为小红书”的赛谈上，一经挤满了玩家。

2019年，微博于小红书整改下架、居品缺位时候，上线外交居品“绿洲”，实质更为垂直，触及穿搭、好意思食、旅行、好意思妆、通达、家居、颜值等十几个分类，实质发布以图片和短视频为主，更为轻量化。

与微博早期的拉新方式一致，绿洲邀请包括文娱明星、先锋达东谈主等在内的著明东谈主士入驻、更新实质并同步至后者的微博，招引既有微博粉丝下载并注册。明星效应与微博导流相得益彰，用户通过与微博酌量的注册手机号、邮箱等登陆绿洲，将自动识别为微博账号；绿洲上线起首的平台实质，也来自微博用户的历史发布。

一时的簇新感往常之后，绿洲的“鸡肋”属性愈发显着，它更像是一个微博的附庸品，而未能在用户心目中建筑起了了的居品形象。加上短视频平台对年青用户的争夺，尽管后续加入了匿名闪聊、故事送达等功能，绿洲依然仅仅一派小众的“净土”。

小红书相似是短视频平台眼中的敌手，其日活跃用户数目的增长让抖音警悟。一个例子是，一位影视从业者告诉电厂，抖音关于好多影视神气设定了排他的宣发相助条目，“主要针对的即是小红书”。2018年以来，字节超过先后推出“新草”“可颂”“有柿”等多个对标小红书的外交种草居品，它们分袂孵化自当天头条、抖音，领有原始流量基础，但见效一般。

比较之下，字节超过在国外阛阓上线的Lemon8掀翻了稍大的水花。本年9月，Lemon8一度登顶好意思区AppStore生涯区榜首，并参预了应用排名榜的前20位。除了挑战赛等行径的运营加合手除外，Tiktok的流量助力退却冷漠。

不仅仅字节超过，宽阔互联网公司皆在尝试培植属于我方的“种草利器”。微信的图文音讯功能被捉弄为“小绿书”，已撑合手带货功能；淘宝通过“逛逛”进行实质转型，完成了直播和短视频、图文的买通；好意思团先后上线“珍箱”“土产货在吃”等功能，人人点评也和小红书越来越像……

毕竟，时常的种草关系到电商、土产货生涯等一系列往复，活跃的共享有助于进一步进步社区的生意化价值，关于渴求增量的互联网公司而言，小红书是这个链条上十分要津的一环。事实上，小红书自己也在探索对平台实质的开垦与应用，包括但不限于电商、土产货生涯、AI等业务。

网易小蜜蜂不是“叮”上小红书的第一个，也不会是终末一个。按照互联网社区居品的发展法令，当平台发展壮大到一定进度，红利褪去，用户能够获取的流量减少、受到的拘谨增多，在生意化与实质质地的难懂均衡之下户外 高潮，社区氛围也不免发生变化。用户离不开现存的平台，进而期待新物种的出现。在小红书以及应用商店内网易小蜜蜂的评分区，好多用户的留言不错行为一种参考：“刚实施谁也不知谈后头会何如发展，但有个竞品老是好的。”